農產品區(qū)域公用品牌是中國農業(yè)品牌化的重要模式，也是中國農業(yè)高質量發(fā)展的重要手段。2020年以來，農業(yè)農村部、知識產權局分別牽頭實施地理標志農產品保護工程、地理標志產品保護示范區(qū)建設；2023年的中央一號文件更是提出：要加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設力度,促進實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。
如今，“產業(yè)扶貧”為農產品公用品牌奠定了基礎，先行區(qū)實踐為農產品區(qū)域公用品牌建設積累了經驗，消費升級為農產品區(qū)域公用品牌成長提供了空間。區(qū)域公用品牌的發(fā)展，建立在產業(yè)提升的基礎上，也產生了推廣、防偽、培優(yōu)的多樣化需求，以期最終實現全產業(yè)發(fā)展，農民增收，區(qū)域共富。
面向區(qū)域公用品牌運營方，通過品牌核心能力提升、品牌推廣、品牌營銷，結合數字化手段實現品牌監(jiān)管與品牌保護，達到農產品品牌建設的最終目標。
準確識別農產品真?zhèn)?，防止假冒偽劣混淆，構建放心消費環(huán)境，提振消費者信心；
通過技術+管理雙重加持，實現農產品標準化，構建產業(yè)提升與品牌升級的良性循環(huán)；
打造品牌形象，做到品種培優(yōu)、品質提升、品味塑造，最終實現品牌與產業(yè)價值提升，促進農民持續(xù)增收。
品牌無產業(yè)而不立，方案以“管理+服務”數字賦能品牌及產業(yè)高質量發(fā)展，并支撐其最終走上自我發(fā)展/積累/約束/調節(jié)的現代管理模式和產業(yè)運行系統(tǒng)的良性發(fā)展軌道。
1.數智品牌決策中心：全局智慧多方聯(lián)動、模型積累智能研判、大數據分析決策、關鍵領域監(jiān)測預警、實時全狀態(tài)監(jiān)測。
2.數智品牌管理平臺：高質量產業(yè)發(fā)展是品牌強農戰(zhàn)略執(zhí)行的基礎，通過技術+管理雙重加持，實現農產品標準化，構建產業(yè)提升與品牌升級的良性循環(huán)。
3.數智品牌服務平臺：品牌是消費者識別產品或服務來源的標志。激勵協(xié)會/組織成員按品牌標準落地，統(tǒng)一品牌服務，品牌服務平臺將作為需求發(fā)布和服務對接的平臺。
4.數據體系：圍繞區(qū)域品牌構建統(tǒng)一數據庫，匯聚產業(yè)、供應鏈、品牌各類資源數據，推動業(yè)務互聯(lián)互通，利用數據價值反哺品牌及產業(yè)高質量發(fā)展。
西湖龍井：“數字賦能”西湖龍井品牌增值，推動農產品生產標準化、產品特色化、身份標識化、全程數字化。通過精準測算核心產地范圍，從源頭把控產地產量，摸清產業(yè)家底。實時監(jiān)測農戶和企業(yè)間的交易過程、標識申領及退還過程，通過品牌防偽標識，提高消費者信賴度，提升品牌溢價能力，促進品牌增收。
成效：依托數字化管理平臺的預警信息和實時的購銷監(jiān)測，使原先侵權案件呈野蠻式增長的狀態(tài)得到有效下降。西湖龍井茶產量穩(wěn)定，產值得到大幅提升。2022年系統(tǒng)啟用后，兩區(qū)茶農茶葉收入年均增加15%以上。茶企收購量與茶農自銷量比值小于1:1.36，西湖龍井茶經營向規(guī)模茶企集中向好局面進一步鞏固。
榮譽：獲評2022年度農業(yè)農村部全國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，2023年入選浙江省第一批地理標志富農最佳實踐案例，2022年入選浙江省農業(yè)農村數字化改革第一批“優(yōu)秀應用”、浙江數字鄉(xiāng)村“金翼獎” 十佳應用、浙江省軟件行業(yè)十佳項目，2020年獲得浙江省軟件產業(yè)高質量發(fā)展重點項目。
新會陳皮：新會陳皮數字化溯源管理系統(tǒng)是按照“道地生產數據化、溯源監(jiān)管智慧化、品牌保護系統(tǒng)化”的總體定位，建成了“一圖、一庫、一網、兩微、一平臺”的功能平臺。結合新會陳皮“新會種，新會種，新會陳”的道地屬性要素，構建對新會柑種植和新會陳皮生產、倉儲、流通的全過程溯源管理。
成效：2022中國地理標志農產品（中藥材）品牌聲譽，新會陳皮以87.59，全國第3位，2023年品牌聲譽896.1，全國第7位；2022、2023年中國區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數連續(xù)第一；2022年新會陳皮全產業(yè)產值190億元，2023年新會陳皮全產業(yè)產值230億元；
常山油茶產業(yè)大腦：以數字化為抓手，建設常山油茶產業(yè)大腦，遵循數據集約化原則，完善數據的應用和交換，實現油茶流轉、種植、補貼、采收、加工、銷售過程數字化，打造常山山茶油的區(qū)域公用品牌標識、建立空天地遙感油茶長勢監(jiān)測、有效分析油茶市場，提供油茶林技服務、科技創(chuàng)新推廣示范的一體化綜合服務。
成效：實現對種植環(huán)節(jié)的精細管理和監(jiān)控，優(yōu)化種植管理，提高油茶的產量和品質。通過數據采集和分析，提供決策支持和科學指導，幫助合理配置資源。項目落成后，通過延長產業(yè)鏈條，開拓群眾增收途徑，全產業(yè)鏈總值達10億元。帶動近5萬名農民實現增收致富。
榮譽：常山油茶產業(yè)大腦數字化系統(tǒng)獲得“華彩杯”算力應用創(chuàng)新大賽區(qū)域賽東區(qū)二等獎，獲評浙江省2023年度鄉(xiāng)村振興綜合試點項目，并在2024年衢州市“數據要素X”案例PK賽中獲得三等獎。
